Cada pocos meses alguien declara muerto el link building, y cada pocos meses los datos le llevan la contraria en silencio. La respuesta honesta a «¿siguen importando los backlinks?» no es el sí rotundo que quieren los vendedores de enlaces ni el no rotundo que tanto gusta a los contrarios. Es más útil que ambos: sí, pero menos que antes, y solo cuando son del tipo adecuado. Esa frase tiene tres partes, y acertar en las tres es la diferencia entre malgastar un presupuesto de enlaces y gastarlo bien.
Nosotros vendemos publicaciones de enlaces, así que léelo con el escepticismo apropiado y luego contrástalo con los datos, que es por lo que cada afirmación de abajo tiene fuente. Esto es lo que dicen realmente las pruebas en 2026, qué ha cambiado y qué debería hacer una persona racional al respecto.
Sí: los datos siguen mostrando correlación entre enlaces y posiciones
Empecemos por las pruebas de que los enlaces siguen funcionando:
- El análisis de Backlinko sobre 11,8 millones de resultados de búsqueda concluyó que el primer resultado de Google tiene, de media, 3,8 veces más backlinks que las posiciones 2 a 10.
- El estudio de Ahrefs de enero de 2025 sobre un millón de palabras clave encontró que los backlinks y los dominios de referencia se correlacionan positivamente con el top 20, y en sus análisis de cientos de millones de páginas, los dominios de referencia son siempre la métrica de enlaces con mayor correlación.
- Los datos de Ahrefs también muestran que las páginas con al menos un backlink rinden aproximadamente 10 veces mejor en búsqueda orgánica que las que no tienen ninguno, y que alrededor del 94 % de todo el contenido, al no haber conseguido enlaces, casi no recibe tráfico de búsqueda.
Ese no es el perfil de un factor de posicionamiento muerto. Los enlaces siguen correlacionando con las posiciones en todos los grandes estudios recientes, y las páginas que ganan búsquedas competidas casi siempre han conseguido enlaces. Quien te diga que los backlinks no importan está discutiendo contra todo el conjunto de datos públicos.
La advertencia honesta sobre estas pruebas: correlación no es causalidad pura. Las páginas que posicionan bien también atraen enlaces porque son visibles: Ahrefs ve que las páginas mejor posicionadas ganan nuevos dominios de referencia más rápido cada mes. Así que parte de la relación entre enlaces y posiciones es de páginas que ganan enlaces por posicionar, no solo que posicionan por los enlaces. El efecto es real en ambos sentidos, y por eso los enlaces siguen mereciendo la pena, pero no es la palanca de un solo sentido que sugiere la versión simple.
Pero: los enlaces pesan menos que antes
Ahora la parte que se saltan los vendedores de enlaces:
- Una estimación de 2025 situaba los backlinks en torno al 13 % del peso algorítmico de Google, frente a cerca del 15 % el año anterior, y muy por debajo de donde estaban hace una década, cuando dominaban.
- Gary Illyes, de Google, ha dicho públicamente que sus sistemas necesitan «muy pocos enlaces» para posicionar una página.
- Los análisis señalan que las correlaciones de los enlaces se han suavizado respecto a estudios similares de años anteriores, a medida que el sistema de Google se enriquecía.
Nada de esto dice que los enlaces hayan dejado de importar. Dice que han dejado de ser todo el juego. Hace una década, los enlaces eran casi el factor dominante y podías posicionar contenido pobre apuntándole suficientes enlaces. Esa época terminó. Los enlaces están ahora dentro de un sistema mucho mayor y comparten influencia con la calidad del contenido, las señales de los usuarios y los criterios E-E-A-T de Google. Son un factor fuerte entre varios, no el interruptor principal.
Por eso la estrategia de «solo hacer enlaces» rinde menos en 2026. Los enlaces amplifican una página que ya merece posicionar; ya no fuerzan hacia arriba a una que no lo merece. Explicamos ese mecanismo en qué es el link building.
Y: solo cuentan los enlaces del tipo adecuado
La tercera parte es donde de verdad mueren la mayoría de los presupuestos. «¿Importan los backlinks?» supone sin decirlo que todos los backlinks son iguales. No lo son, y la distancia entre tipos se ha ampliado a medida que Google ha aprendido a distinguirlos.
- Enlaces que importan: enlaces de calidad editorial, dentro de contenido real, en sitios relevantes con tráfico orgánico genuino. Concentran prácticamente todo el valor.
- Enlaces que no: colocaciones en granjas de enlaces, enlaces de PBN, directorios y comentarios masivos de baja calidad. No hacen nada y, a gran escala, pueden perjudicarte activamente según las políticas antispam de Google.
Así que un sitio puede tener miles de backlinks que «importan» en el sentido de las estadísticas agregadas y ninguno que importe en la realidad, porque todos son del tipo equivocado. Los estudios que muestran la correlación entre enlaces y posiciones miden enlaces reales de sitios reales. Comprar un montón de enlaces falsos y esperar que se aplique la correlación es la lectura errónea más cara de estos datos. (Qué tipo es cuál: tipos de backlinks y qué son los enlaces editoriales.)
Qué ganó peso cuando los enlaces lo perdieron
Los enlaces no perdieron peso en el vacío. Lo que ganó:
- Calidad y relevancia del contenido: que la página sea de verdad la mejor respuesta y la más ajustada a la intención.
- Señales E-E-A-T: experiencia, pericia, autoridad y confianza demostradas, por lo que la credibilidad del autor y la experiencia real pesan ahora más.
- Marca y menciones sin enlace: que te citen y hablen de ti en sitios de confianza, cada vez más como una señal de autoridad propia.
- Visibilidad en la búsqueda con IA: a medida que crecen los AI Overviews y los motores de respuesta, aparecer citado en fuentes con autoridad es una nueva forma de visibilidad que el simple recuento de enlaces no compra. (Mira herramientas SEO con IA.)
Fíjate en que varias de estas cosas se sirven con el mismo trabajo que un buen link building. Una campaña de PR digital que consigue enlaces editoriales también genera menciones de marca y E-E-A-T. Un activo de datos enlazable gana enlaces y citas. Así que el cambio no es «abandonar los enlaces por la marca»; es «hacer el tipo de link building que también construye marca y autoridad» y dejar de hacer el que solo construía un recuento de enlaces.
Entonces, ¿qué deberías hacer en realidad?
La respuesta racional a los datos en 2026:
- Sigue consiguiendo enlaces: siguen importando. Las pruebas son claras; abandonarlos es ceder terreno a los competidores que no lo hacen.
- Primero, construye buenas páginas. Como los enlaces amplifican y no crean, pon la calidad del contenido y el ajuste a la intención por delante de la adquisición de enlaces. Los enlaces a una página que no merece posicionar se desperdician.
- Compra solo el tipo que cuenta. Enlaces de calidad editorial en sitios relevantes con tráfico real. Olvida por completo las granjas y las PBN: no son enlaces baratos, son nada cara.
- Prioriza el link building que también construye marca. El PR digital y los activos enlazables ganan enlaces y las menciones, el E-E-A-T y la visibilidad en IA que subieron cuando bajó el peso bruto de los enlaces.
- Mide durante un trimestre, en las páginas correctas. Da a los enlaces de 8 a 12 semanas y sigue las palabras clave de las páginas objetivo, no el dominio en conjunto.
Esa es la estrategia honesta detrás de la respuesta honesta. Los backlinks siguen importando: como un factor fuerte entre varios, solo cuando son reales y mejor cuando la forma de conseguirlos construye también todo lo demás que ahora comparte su peso.
Preguntas frecuentes
¿Siguen siendo los backlinks un factor de posicionamiento de Google en 2026? Sí. Todos los grandes estudios recientes —Backlinko, Ahrefs— siguen encontrando correlación entre backlinks, dominios de referencia y posiciones, y las páginas con enlaces superan con creces a las que no los tienen. Siguen siendo un factor confirmado y significativo.
¿Ha muerto el link building? No, pero sí la versión de «solo hacer enlaces». Los enlaces pesan menos en el algoritmo que hace una década y comparten influencia con la calidad del contenido, el E-E-A-T y las señales de marca. El link building que también construye autoridad y marca está muy vivo; lo que ha muerto es comprar enlaces baratos para forzar posiciones.
¿Cuánto importan hoy los backlinks? Como un factor fuerte entre varios: una estimación de 2025 los situaba en torno al 13 % del peso algorítmico, frente a cerca del 15 % el año anterior y muy por debajo de su dominio pasado. Importante, pero ya no el interruptor principal.
¿Sigo necesitando comprar backlinks? Necesitas enlaces reales, ganados o comprados. Comprar publicaciones de calidad en sitios relevantes con tráfico real es una forma legítima de conseguirlos y controlar el ritmo; comprar enlaces de granjas o PBN es peor que no hacer nada. El tipo importa más que si pagaste.
¿Qué importa ahora más que los backlinks? Nada por sí solo, pero la calidad del contenido y el ajuste a la intención son el requisito previo: los enlaces amplifican una buena página y no pueden rescatar una mala. El E-E-A-T y las señales de marca también han subido. Construye buenas páginas y luego consigue enlaces reales hacia ellas.
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