效果最好的客座文章，是读者永远猜不到它是客座文章的那种。它读起来像是媒体自己约的稿，里面的链接支撑着一个真实的论点，并且在一个真正有人访问的网站上赢得自己的流量。效果最差的那种，凑够字数，把一个精确匹配的链接埋进作者简介，却没有任何价值——这就是编辑会拒稿的原因，而即使它侥幸发出来，Google 也会忽略它。
写一篇同时过得了编辑和 Google 两道关的客座文章，是一门具体的手艺。本指南讲解文章该如何架构、链接放在哪里以及怎么放、保护链接的锚文本原则，以及让投稿被丢进废纸篓的常见错误。（关于如何找网站和发送投稿，请看如何投稿客座文章。）
从发布商的读者出发，而不是从你的链接出发
区分被录用和被拒绝的客座文章，最关键的一个思维转变是：为发布商的受众写作，而不是为你的链接写作。
编辑唯一真正关心的问题是：“这对我的读者有用吗？”答案是肯定的，他们就发布；如果文章读起来像是链接的载体，他们就不会发——他们要保护的是自己的声誉。所以在动笔之前，先弄清楚谁在读这个网站、读者已经知道什么、什么内容对他们真正有用。你的链接的任务，是自然地融入一篇即使没有它也值得发表的文章。
这也正是链接能在 SEO 上发挥作用的原因。在相关、有真实流量的网站上，一篇真正有用的文章里的链接，就是能传递价值的编辑质量刊登。同样的链接放在凑数的文字里，什么也传递不了。服务读者和获得 SEO 价值并不矛盾——它们是同一个目标。
选择契合网站、又能衬托链接的主题
主题必须同时完成两件事：契合媒体的报道方向，并为你的链接创造一个自然的语境。
从链接出发倒推。如果你想链接到自己的项目管理工具，就不要投“为什么我们的工具很棒”——而是投“远程团队如何让项目保持进度”，这是网站读者想看的文章，你的工具在其中是若干自然、相关的参考之一。主题是一座桥，连接着发布商需要的东西（对受众有用的内容）和你需要的东西（链接的相关语境）。
确定主题前做两项检查：
- 这个网站写过这个主题吗？ 投一个他们上个月刚发过的主题，很容易被拒。去填补空白，或者带来一个新角度。
- 你的链接能自然地融入吗？ 如果放链接需要硬拐一个弯，说明主题选错了。最好的主题会让链接显得理所当然，而不是被塞进去的。
像真正的编辑内容一样组织文章
一篇被发布并被阅读的客座文章，和任何好文章的结构都一样：
- 一个值得读下去的开头。 用一个具体的洞见、一个出人意料的数据或一个清晰的问题开篇——而不是“在当今这个快节奏的世界里”。前两句话决定了是否有人继续读。
- 一个清晰的承诺。 告诉读者他们会得到什么，然后按承诺的顺序兑现。
- 有具体细节的干货。 真实的例子、真实的数字、具体的步骤。任何人都写得出来的泛泛建议，正是客座文章因内容单薄被拒的原因。具体，才会让文章因有价值而被录用。
- 你的链接，放在语境中、支撑某个论点的地方。 放置方法见下文。
- 一个有用的结尾。 为读者收好尾——一个要点、一个下一步——而不是推销你的产品。
匹配媒体的篇幅、格式和语气。如果他们的文章是 1,500 字左右、带小标题、段落简短，你就照这样写。交给编辑一篇已经符合他们风格的稿子，就等于拿走了他们拒稿的理由。
链接放在哪里——以及怎么放
客座文章在 SEO 上的成败就在这里。规则如下：
放在正文中，支撑一个真实的论述。 最好的位置是正文中的上下文链接，你的页面是文章所述内容的一个真实、相关的参考。不要放在作者简介里（价值低，而且明显是付费链接），不要放在页脚，也不要硬接在一个不相关的句子上。
一条链接，最多两条，不能再多。 一篇真正有用的文章里一条放得恰到好处的链接，才是自然的模式。在一篇客座文章里塞进好几条指向自己页面的链接，是让自己看起来正像你不想成为的那种东西的最快方式。
使用自然的锚文本。 这一点重要到需要单独成为一项原则：以品牌、部分匹配或描述性锚文本为主，精确匹配的商业锚文本要少用甚至不用。客座文章里的精确匹配关键词锚文本，是最响亮的付费链接信号。完整框架见锚文本最佳实践。
指向真正相关的页面。 被链接的页面应该真正帮到点击的读者。从主题相关的文章链接到相关页面，对读者和 Google 都是连贯的；链接到一个不相关的赚钱页面，则是一种错配，会削弱整个刊登。
加入不属于你的外部链接
一篇只链接你自己网站的客座文章，看起来就像广告。真正的文章会引用多个来源。除了你自己的链接，再链接两三个权威、相关的参考——一项研究、一份官方文档、一个真正有用的资源。这会让文章对读者更可信，对编辑更容易接受，对 Google 更自然。这个小习惯，是区分为读者写作和只为链接写作的作者最明显的标志之一。
让客座文章被拒的错误
编辑拒稿很快，而且理由通常都一样：
- 单薄、泛泛的内容，刚好凑够最低字数，没有任何具体细节。这是头号拒稿原因。
- 自我推销的角度，明显是在讲作者的产品，而不是为读者着想。
- 无视网站的风格和受众——篇幅不对、语气不对、主题已经写过。
- 链接太多，或者锚文本过度优化，表明整篇文章就是为了 SEO 而存在。
- 执行马虎——错别字、没有编辑、没有外部来源。这说明你会把活儿留给编辑。
其中任何一项都可能让投稿石沉大海。解决办法都一样：写一篇媒体会因为它本身的价值而乐意发表的文章，然后让链接安静地跟着它。
常见问题
客座文章应该写多长？ 跟随媒体的惯例——通常在 1,000 到 2,000 词之间，但要以他们文章的常见长度为准。长到足以用真实内容讲透主题，绝不为了凑数而注水。
客座文章里的链接应该放在哪里？ 放在正文中，支撑一个真实的论点，用自然的锚文本指向相关页面。避免作者简介链接、页脚链接和硬塞的链接——位于正文的上下文链接才承载真正的价值。
可以放几条指向自己网站的链接？ 一条，偶尔两条。一篇真正有用的文章里一条放得恰当的链接是自然的模式；再多就会让人觉得文章只是为了链接而存在。
客座文章该自己写还是交给服务商？ 只要质量达到发布商的标准，两种都可以。自己写最能掌控；好的服务商能帮你省下时间。失败的情况是廉价服务商在弱网站上产出单薄的内容——比自己写还糟。见客座文章服务如何运作。
客座文章一定能提升我的排名吗？ 只有当它发布在相关、有真实流量的网站上，并指向一个值得排名的页面时才行。一篇出色的客座文章，如果指向的页面存在意图或质量问题，也推不动它——链接是放大器，不是创造者。
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