电商有一个其他行业都没有的结构性链接难题：真正赚钱的页面，恰恰是没人愿意链接的页面。博主引用指南，记者引用数据，论坛引用答案——没有人会出于编辑目的去链接一个商品列表。所以大多数网店最后的外链结构里，90% 都指向首页，而赚钱的页面卡在第 8 到 15 位，恰好是 Backlinko 的数据显示几乎没有点击的位置。
解决办法不是更用力地做一件违背常理的事，而是把力气转到电商链接真正能落脚的地方。以下是具体打法。
链接应该指向哪里
首先是分类页。 分类页对应搜索量最高的商业关键词（例如“男士越野跑鞋”），而且和商品页不同，它们是稳定的——商品会断货，分类却长期存在并不断积累权重。你投放的链接，大部分应该指向这里。
商品页要少，而且只给明星商品。 一个有人直接搜索其名称的旗舰商品，值得获得直接链接。商品目录里的长尾商品则不值得；这些页面应该通过来自已强化分类页的内链继承权重。
可被链接的内容，是赢得链接的那一层。 尺码指南、材质解读、数据研究（“我们分析了 10,000 笔订单……”）、工具和计算器。它们能吸引商品页永远得不到的编辑型链接，再通过精心设计的内链把权重传给赚钱的页面。如果只发布这些内容而不做内链，你建的是一座博物馆，而不是一个漏斗。
对网店有效的四种策略
1. 指向分类页的客座文章。 在相关发布商上发布一篇真正有用的文章——户外博客上的装备指南、美妆网站上的护肤科学——并自然地带一条链接指向你的分类页。对发布商的要求一如既往：真实流量、主题相关的排名、干净的出站链接，参见我们的发布商审核清单。
2. 在榜单和送礼指南中插入链接。 这是电商杠杆最高的形式。成千上万篇“适合 Y 的最佳 X”文章已经凭借多年积累的权重，在你的商业关键词上获得排名——被收录进其中一篇，就等于进入了 Google 已经决定信任的内容，而且同等档次下往往比新写一篇客座文章更便宜。不过相关性要求很严格：你的商品要出现在真正匹配的榜单里，而不是硬塞进任何出售位置的列表。
3. 数据驱动的数字公关。 网店手里握着记者想要的数据——需求的季节性变化、地区偏好、价格趋势。一项执行得好的研究，能为一个内容页面赢得几十条链接。它比投放刊登更费力、结果也更不确定；最好当作每季度的一次出击，而不是每月的基础动作。
4. 来自供应商、制造商和社群的链接。 你售卖的品牌会链接到经销商；制造商会链接到零售商；垂直社群会链接到真诚参与的店铺。不起眼、成本低，而且相关性无可挑剔。
锚文本：电商项目最容易翻车的地方
商业页面天然吸引商业锚文本，而在赚钱的页面上过度使用精确匹配锚文本（例如“在线购买越野跑鞋”），是 Google 链接垃圾政策中最显眼的痕迹。原则是：默认使用品牌和网址锚文本，内容页用描述性短语（例如“这篇越野跑鞋选码指南”），精确匹配锚文本少用，而且绝不在相似网站上重复使用。更全面的安全购买规则——节奏、周边环境检查、分散到多个页面——见我们的安全购买外链指南，这些规则对网店要加倍执行，因为商业页面从一开始就受到更严格的审视。
季节性时机（大多数网店错过的优势）
链接需要几周甚至几个月才能被抓取、收录并计入权重。如果第四季度是你的旺季，投放窗口就是 7 月到 9 月；11 月买的链接，是送给明年的礼物。找出你两个最大的需求高峰，往前倒推 90 天——这就是你的获取日程。在资源市场购买比按月付费的服务更契合这种节奏，因为你可以把预算集中在关键窗口，而不是在淡季也照付同样的费用；按刊登付费正是为这种模式而设。
坦诚的提醒
如果一个电商网站存在抓取问题、商品内容单薄且重复，或者分类页只是一排排商品、没有任何可供 Google 排名的文字，链接是救不了它的。如果你的店铺在国际市场竞争，请注意：你的商品图片和目录翻译成本很低，而竞争对手在英语市场筑起的链接护城河并不会跟着你出海——跨境店铺正是多语言打法的理想对象。
综合起来
对一家中等规模的网店来说，合理的月度节奏是：两三条投放链接指向重点分类页，一次榜单链接插入，社群和供应商链接随遇随做，每季度一个可被链接的内容，并把内链接到赚钱的页面。规模不大、持续累积，而且瞄准的是能转化的页面——这正是网店外链建设与一般外链建设的全部区别。