兩條連結可以從同一個網站指向同一個頁面，對您排名的價值卻完全不同——因為其中一條帶著一小段程式碼，告訴 Google 忽略它。這就是 dofollow 和 nofollow 的區別，它造成的連結購買誤判，幾乎比 SEO 裡的任何其他問題都多。
誤解是雙向的。有些人認為 nofollow 連結毫無價值，一概拒絕；另一些人則以為只要是 follow 連結就一定好，不管它出現在哪裡。兩種想法都是錯的。本指南會準確解釋每個屬性的作用、Google 在 2026 年實際如何對待它們、nofollow 連結是否有助於 SEO，以及——對真實連結結構最重要的部分——您應該追求的自然比例。
「dofollow」到底是什麼意思
第一個讓人搞混的地方是：根本不存在 dofollow 標籤。所謂「dofollow」連結，就是一個普通連結——一個普通的 <a href="...">，沒有任何告訴搜尋引擎忽略它的標記。預設情況下，每條連結都會向目標頁面傳遞排名訊號（過去常被稱為「連結權益」或「連結汁」）。
所以當賣家宣傳「dofollow 連結」時，他們描述的只是任何普通連結的預設狀態。這個詞只是作為 nofollow 的對照而存在。一條來自相關且有真實流量頁面、位於正文中的 follow 連結，才是推動排名的東西——這才是值得關注的連結類型。
「nofollow」的作用
一條 nofollow 連結在程式碼裡帶有 rel="nofollow" 屬性。這個屬性告訴搜尋引擎：不要透過這條連結傳遞排名訊號。 發布商不想為某個目標頁面背書時就會使用它——付費連結、使用者留言中的連結、他們沒有審核過的連結。
這套機制在 2019 年發生了重要變化。在那之前，nofollow 是一條嚴格指令：Google 會完全忽略這條連結。此後，Google 表示會把 nofollow（以及下面這些較新的屬性）當作一種提示——一個它可能在爬取和排名時參考的訊號，而不是絕對指令。實務上，穩妥的假設仍然是 nofollow 連結幾乎不傳遞直接的排名權益，但這扇門已經不像過去那樣鎖死了。
兩個較新的屬性：sponsored 和 ugc
在 2019 年的變化中，Google 還引入了兩個更具體的連結屬性，記錄在其為外連結加上限定說明的指南中：
rel="sponsored"——用於付費連結，或屬於廣告、聯盟、贊助安排的連結。這是您付費購買的連結應當使用的屬性。rel="ugc"——用於使用者生成內容，例如留言和論壇貼文中的連結。
這些屬性可以組合使用（例如 rel="sponsored nofollow"），Google 把三者都視為提示。對您這個取得連結的人來說，關鍵含義是：Google 自己的指南規定，付費連結應標記為 sponsored 或 nofollow。 一個付費刊登如果以普通 follow 連結的形式出現，嚴格來說就超出了這些指南——這是客座文章市場底下一個不聲不響的矛盾，也是我們在安全購買反向連結中謹慎對待這整個領域的原因之一。
nofollow 連結對 SEO 有幫助嗎？
有——只是不是人們通常理解的那種幫助。nofollow 連結不會直接給您的頁面帶來排名權益，但它有三個實實在在的價值：
推薦流量。 高流量頁面上的一條 nofollow 連結會帶來真實的訪客。一家大型媒體上恰好是 nofollow 的連結，帶來的實際業務可能比沉寂部落格上的十幾條 follow 連結還多。
品牌訊號與被發現。 nofollow 連結（甚至不帶連結的提及）能提升品牌曝光，並在人們發現您、在別處引用您時，帶來真正傳遞權益的 follow 連結。這一點一年比一年重要，因為品牌訊號同時影響排名和 AI 搜尋中的曝光。
自然的連結結構。 這是連結買家最容易低估的一點。真實網站的連結是 follow 和 nofollow 混合的。當一個頁面自然取得連結時，其中很多都是 nofollow——新聞網站、大型發布商和社群平台預設就會加 nofollow。一個 100% follow、全是精確比對商業錨點文字的連結結構，就是操縱的指紋。一些 nofollow 連結，會讓整個連結結構看起來是贏來的，而不是造出來的。
所以，坦誠的說法不是「nofollow 連結毫無價值」，而是「follow 連結負責直接的排名工作，nofollow 連結負責真實但不同的輔助工作」。拒絕所有 nofollow 連結，等於把自己優化成一種不自然的模式。
應該追求什麼樣的比例？
沒有神奇的比例，任何報出精確百分比的人都是在猜。但原則是可靠的：以來自真實、相關網站的 follow 連結為主幹，再加上一小部分自然出現的、來自預設使用 nofollow 的地方的 nofollow 連結。
具體來說：
- 優先取得有真實流量網站上位於正文、達到編輯品質的 follow 連結——這才是您真正要建設的東西。（什麼讓它們有價值：什麼是編輯型連結。）
- 對來自高權威來源的 nofollow 連結毫不猶豫地接受——流量和品牌價值都是真實的，而且能讓您的連結結構保持自然。
- 不要刻意製造比例。從真實網站取得好連結，自然的比例會自己出現。
- 兩類連結都要關注錨點文字，而不只是 follow 狀態——一個塞滿精確比對商業錨點文字的連結結構，比任何 follow 比例都更危險。（錨點文字在整體中的位置，請見什麼是外鏈建設。）
要避免的錯誤不是「nofollow 連結太多」，而是追求一個過於乾淨的連結結構——全是 follow、全是商業錨點文字、全來自連結賣家——以至於它和真實網站取得連結的方式毫無相似之處。
如何檢查一條連結是否為 follow
三個快速方法：
- 檢視原始碼 / 檢查元素。 在連結上按右鍵，檢查它，看看
<a>標籤裡有沒有rel="nofollow"、rel="sponsored"或rel="ugc"。沒有這類rel屬性，就是 follow 連結。 - 瀏覽器擴充功能。 免費的 SEO 擴充功能可以在任何頁面上一眼標出 nofollow 連結——很適合快速查看一個候選網站的外連結。
- 反向連結工具。 Ahrefs、Semrush 等工具會報告指向任意網域的連結的 follow 狀態，您可以批次稽核自己的連結結構。
當您評估一個網站、打算從那裡取得連結時，用這種方式檢查它的外連結模式也是一個審核訊號：一個所有商業外連結都是 follow 且精確比對的網站，就是在賣連結，而 Google 很可能心知肚明。
常見問題
dofollow 連結總是比 nofollow 好嗎？ 就直接的排名權益而言，是的——follow 連結傳遞訊號，nofollow 連結基本上不傳遞。但「更好」取決於目標：在推薦流量、品牌價值和連結結構的自然度上，一家大型媒體的 nofollow 連結可能勝過一個低流量部落格的 follow 連結。要評判整條連結，而不只是屬性。
Google 真的會忽略 nofollow 連結嗎？ 自 2019 年起，Google 把 nofollow 當作提示而非嚴格指令——它可能在爬取和排名時參考這些連結，但通常不會透過它們傳遞全部權益。可以認為它們只傳遞很少的直接排名價值，但仍能帶來真實的流量和品牌效益。
付費連結應該是 nofollow 嗎？ 按照 Google 的指南，是的——付費或贊助連結應帶有 rel="sponsored" 或 rel="nofollow"。把付費連結當作普通 follow 連結傳遞，超出了這些指南，也是激進的付費連結策略面臨風險的原因之一。
nofollow 連結太多不好嗎？ 不會——自然的連結結構裡本來就有很多。更大的風險恰恰相反：一個全是 follow、全是商業錨點文字的連結結構，看起來就是造出來的。把重點放在連結和網站的品質上，而不是去湊一個 follow 比例。
nofollow 連結對 AI 搜尋和品牌曝光有幫助嗎？ 越來越有幫助——可信網站上的 nofollow 連結甚至不帶連結的品牌提及，都在建立同時影響傳統排名和 AI 生成回答的品牌與權威訊號。它們的價值超出了直接的連結權益。
與 Bazsy 合作是什麼樣的
在 Bazsy 資源市集上，每一個網站都清楚標明 do-follow / no-follow——您永遠清楚自己買的是什麼，不用猜，並且能建立一個以編輯品質的 follow 連結為主、帶有真實網站那種自然比例的連結結構。不用打電話，不用簽合約，沒有最低消費：新增您的網域，我們的 AI 編排工具 Optix 就會按利基領域、真實自然流量、國家和內容語言，把您與 10 萬多個經過審核的網站媒合，每個網站都顯示 DR、DA、12 個月流量歷史和垃圾分數。每條連結在交付時都會核驗，之後持續監控。