網域評級（Domain Rating）是整個連結購買市場定價所依據的數字——也是最容易造假的數字。這兩點結合在一起，正是人們浪費外鏈預算的最大原因：他們花錢買的是一個週末就能造出來的分數，而那個網站在 Google 眼中的可信度，和一個停放網域差不多。弄清 DR 到底衡量什麼，以及同樣重要的，它不衡量什麼，就是買到權威和買到海市蜃樓之間的區別。
本指南解釋什麼是網域評級、它如何計算、與 Domain Authority 有何不同、為什麼那麼容易被灌高，以及 DR 無法偽造的那個指標——也就是您真正應該據以購買的指標。
什麼是網域評級
網域評級（DR）是 Ahrefs 建立的一個指標，用 0 到 100 的分數衡量一個網站連結結構的強度。大體來說，連結到某個網域的高 DR 網站越多，它自己的 DR 就越高。
關於這個分數，有兩點需要理解：
它是對數的，不是線性的。 從 DR 20 升到 DR 30 相對容易；從 DR 70 升到 DR 80 則難得多。越往上，每一級之間的差距越大，所以頂部的 10 分之差，遠比底部同樣的 10 分之差意義重大。
它衡量的是連結，幾乎不涉及其他。 DR 本質上是網站連結結構的函數——有多少網域連結到它、這些網域有多強。它不直接衡量自然流量、內容品質、與您所在領域的相關性，也不衡量 Google 到底有多信任這個網站。這正是本指南反覆回到的關鍵缺口。
DR 作為一個快速的比較訊號確實有用——能粗略判斷一個網站是否有任何連結權威。只有把它當作全部真相時，它才變得危險。
DR、DA 與 Google
DR 不是唯一的分數，也不是 Google 的分數。
- 網域評級（DR）——Ahrefs 的指標，基於連結結構，0 到 100。
- Domain Authority（DA）——Moz 的對應指標，同樣是 0 到 100，同樣主要基於反向連結，但採用不同的模型和資料集計算。一個網站的 DR 和 DA 常常不同，有時差別很大，因為兩個工具爬取的連結不同，權重方式也不同。
- Google 的實際評估——根本不是一個公開的數字。Google 多次表示，它不把單一的「網域權威」分數作為排名因素。DR 和 DA 是對權威的第三方估算，而不是 Google 所衡量的東西。
這是首先要理解的一點：DR 和 DA 是 SEO 工具發明的有用近似值，而不是 Google 自己系統的讀數。它們近似反映權威，但並不定義權威。兩個 DR 完全相同的網站，在 Google 中的表現可能截然不同，因為 DR 從來看不到 Google 真正在意的那些訊號。
由於兩個分數存在分歧，拿一個 DR 45 的網站和一個 DA 45 的網站比較，幾乎說明不了什麼——您是在用兩把不同的尺比。為了保持一致，只選一個工具的指標，也絕不要讓賣家挑一個最能美化其資源的分數來報價。
為什麼 DR 容易被灌高
浪費預算的問題就在這裡。因為 DR 完全根據連結結構計算，所以只要架設一個連結結構就能把它造出來——這正是連結賣家對自己的資源做的事。
一個沒有真實受眾的網站，只要指向它的連結足夠多，就能被抬到 DR 60，然後作為「高權威 DR 60 刊登」出售。分數是真的，權威卻是假的。這個網站沒有自然流量，只有自己的名字有排名，幾乎不會給您傳遞任何價值——但價目表上的數字看起來很唬人。
這就是為什麼只按 DR 定價的連結市場——「DR 40 = X 元，DR 50 = Y 元」——是我們反覆提醒的警訊。給一個可被操縱的分數定價，正是被用爛的資源論斤出售的方式。我們在如何審核反向連結發布商中詳細列出了識別訊號，在安全購買反向連結中講了更大的陷阱。
DR 無法偽造的指標：自然流量
如果 DR 可以被製造，那什麼無法被製造？自然搜尋流量。
一個網站的自然流量，是 Google 本身把真實的訪客送到在真實搜尋詞上有排名的真實頁面。這不可能一個週末就買到，也無法靠連結操縱偽造。它是最接近「Google 是否真的信任這個網站」的公開指標——因為它就是 Google 基於這份信任所採取的行動。
這就顛覆了一般的評估方式。與其問「DR 是多少？」，不如問：
- 它有穩定的自然流量嗎？ 一個每月只有 200 次造訪的 DR 60 網站是空殼。一個每月有 20,000 次真實造訪的 DR 40 網站，才是真正的發布商。流量會告訴您誰是誰；DR 不會。
- 它在與主題相關的真實關鍵字上有排名嗎——而不只是自己的品牌名稱？
- 過去 12 個月的流量是穩定還是成長，而不是可疑地暴漲或者在零附近一條直線？
把 DR 當作第一道篩選，剔除明顯弱的網站，然後讓流量做出真正的決定。一個網站必須同時跨過兩道門檻——一定的連結權威以及真實的流量——才值得您花錢。單靠 DR，哪一道都跨不過去。
如何正確使用 DR
DR 並非沒用——它是一個被用錯了的有用工具。規範的用法是：
- 作為快速篩選，而不是結論。 DR 能讓您快速判斷一個網站是否有任何權威。適合做初篩，絕不能作為最終決定。
- 始終與流量一起看。 永遠不要在不看自然流量的情況下評估 DR。兩者結合講述的故事，是單看任何一個都看不到的。
- 再加上相關性。 一個相關的 DR 40 網站勝過一個不相關的 DR 70 網站。您所在領域的權威，比來路不明的原始權威更有價值。（關於為什麼相關性優先，請見什麼是外鏈建設。）
- 保持一致，一次只用一個工具。 不要在同一次比較裡混用 DR 和 DA，也不要讓賣家挑選對他有利的指標。
- 對極端情況保持健康的懷疑。 高得可疑的 DR 配上可以忽略不計的流量，正是人造權威的典型特徵。把這種不相符當作警告，而不是便宜。
一句話版本：DR 讓一個網站進入您的候選名單；流量和相關性決定它是否值得購買。
常見問題
多少才算好的網域評級？ 完全取決於具體情況，單靠 DR 無法定義「好」。一個有強勁、相關自然流量的 DR 40 網站是極好的連結來源；一個沒有流量的 DR 70 網站則很差。要結合流量和相關性來判斷 DR，而不是看一個門檻數字。
網域評級是 Google 的排名因素嗎？ 不是。DR 是 Ahrefs 對反向連結權威的第三方估算，不是 Google 使用的指標。Google 表示它不依賴單一的網域權威分數。DR 近似反映權威，但不是 Google 衡量的東西。
DR 和 DA 有什麼區別？ DR 是 Ahrefs 基於反向連結的分數；DA 是 Moz 的分數。兩者都是 0 到 100，都根據連結估算權威，但使用的數據和模型不同，因此一個網站的 DR 和 DA 常常不同。不要拿一個去比另一個——選定一個指標並保持一致。
網域評級可以造假嗎？ 實際上可以——因為它完全根據連結結構計算，一個網站可以透過給自己建連結，在沒有任何真實受眾的情況下被灌到很高的 DR。這正是只看 DR 購買有風險、而自然流量是更好檢驗標準的原因。
我應該只從高 DR 網站購買連結嗎？ 不應該——要從有真實自然流量的相關網站購買，把 DR 當作眾多參考之一。一個相關、有真實流量的 DR 40 網站，對您排名的幫助通常大於一個沒有受眾的高 DR 網站。
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